近日，关税成为跨境电商行业焦点。继美国发布关税新规后，越南政府也宣布将对进口商品实施新的增值税（VAT）政策。

  据外媒报道，越南政府作出决定，自2月18日起，通过快递方式寄送价值低于100万越南盾（约合40美元/285元人民币）的进口商品的增值税 (VAT) 豁免政策将正式停止。

  在此之前，价值低于100万越南盾（约人民币285元）的跨境包裹可享受免税待遇。新政实施后，所有进口商品均需按现行税率申报纳税。

  业内人士指出，越南此举是为了增加财政收入，同时保护本土企业利益，确保进口商品与国内产品之间的公平竞争。

  为应对新政，跨境电商平台Lazada与Shopee越南站已作出积极响应。

  Shopee越南跨境店发布通知称，自2025年2月13日（北京时间）起，前台显示的商品价格将根据相关政府法规计算，并显示为含增值税的价格。买家支付的金额将为含税价格，卖家无需调整商品的销售价格，但可酌情调整店铺相关营销工具以应对税率调整对店铺销售的影响。

  Lazada越南跨境店也发布相应消息，表示自2月13日（越南时间）起，在越南站点产生的跨境订单，平台将遵循规定从卖家的收入中扣除相关费用。

  此次增值税政策调整对跨境电商行业的影响不言而喻。

  过去，由于低价值进口商品免征增值税，许多商家将商品拆分为小额包裹，通过跨境电商平台避税。取消免税政策后，进口商品的成本将有所增加，价格竞争力可能下降。对于跨境电商卖家而言，如何在新的政策环境下保持竞争力，成为摆在他们面前的一大挑战。

  此前有关数据估计，每天通过各类电子商务平台从中国向越南发送的小额订单数量高达400万至500万份，占越南跨境电商交易量的62%。受影响最大的品类包括电子产品及配件、服装鞋帽和家居日用品。品类日均订单量分别达到了120万单、85万单和70万单。

  越南电商市场火爆

  尽管新政给跨境电商行业带来了挑战，但越南电商市场的火爆程度不容忽视。在线购物已成为越南消费者的主旋律，对线上购物的喜爱程度逐渐超越线下。

  根据电商数据平台Metri的报告，2024年越南五大电商平台——Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki和Sendo的收入总和达到了318.9万亿越南盾（约合人民币912.05亿元），同比增长37.36%。五大平台共计销售了34亿件商品，同比增长50.76%，商品种类超过340万种。

  美容、家电和女装成为最受欢迎的三大品类，而杂货的增长率最高，达到了76.3%，凸显出越南消费者对线上购买日常必需品的强烈需求。

  不过随着市场竞争日益激烈，即便是销售量实现大幅增长，获得订单的商店数量却减少了20.25%。从侧面表明越南电商市场正在经历从野蛮生长到精细化运营的转型过程。

  值得注意的是，转型过程中跨境电商卖家需要更加注重产品质量、服务体验和品牌建设，以应对日益激烈的市场竞争。

  对于Shopee和TikTok Shop等电商平台而言，新政的实施也带来了新的机遇和挑战。Shopee在越南市场的地位稳固，但TikTok Shop作为后来者，凭借其独特的短视频+直播带货模式迅速赢得了消费者的喜爱。在新政实施后，这些平台需要更加注重合规经营，加强与政府的沟通合作，以确保平台的稳健发展。

  同时，新政的实施也促使越南本土企业加强自身的竞争力。过去由于免税政策的存在，本土企业在价格上处于劣势。现在随着进口商品成本的增加，本土企业有望通过提升产品质量、优化服务等方式赢得更多市场份额。这对于越南本土企业的成长和发展具有积极意义。

  总而言之，越南取消小额进口商品免税政策对跨境电商行业产生了深远影响。对于跨境电商卖家而言，既是挑战也是机遇。在新的政策环境下，卖家需要更加注重合规经营、产品质量和服务体验等方面的提升，以应对日益激烈的市场竞争。同时，政府也应加强监管和引导，确保政策的顺利实施和市场的健康发展。