1.中国电商发展的总体情况
从2021-2023年的中国电商销售总额数据来看，近三年来，中国电商销售呈现平稳较快发展态势，从2021年的90687.3亿元人民币，发展到2022年的94448.5亿元，并在2023年突破十万亿大关，实现了101374.7亿元的年销售总额。与2021年相比，2022年中国电商销售总额同比增长4.15%。而相比于2022年，2023年中国电商销售总额同比增长7.33%。
表1 2021-2023年中国电商销售总额
2.电商销售分类目情况分析
电商数据中，销售额、销售指数和销售大类对于研究电商行业发展有着重要意义。本篇报告着重分析2021-2023三年间，分大类目的电商销售额情况、小类目电商销售指数情况、各大类电商销售占零售总额，以及农产品分省份或直辖市的销售情况。
2.1 中国2021-2023分大类目电商销售额
中国电商销售总额统计指标主要分为九个大类，分别为“食品、饮料”、“纺织、服装及日用品”、“文化、体育用品及器材”、“医药及医疗器材”、“汽车、摩托车、零配件和燃料及其他动力销售”、家用电器及电子产品”、“五金、家具及室内装饰材料”、“宠物食品用品”、“其他”。
表2 分产品大类中国2021-2023年电商年销售总额
2021-2023年，3个大类突破了万亿人民币的年销售总额，分别是“纺织、服装及日用品”大类、“家用电器及电子产品”大类和“五金、家具及室内装饰材料”大类。此外，除“文化、体育用品及器材”和“家用电器及电子产品”在2021-2023三年间年销售总额逐渐下降外，其他七大类整体呈稳步增长趋势。
图1 分产品大类中国2021-2023年电商销售总额
根据年销售总额数据，各大类排名顺序在2021-2023年基本保持不变。但2023年，常排名第五位的“食品、饮料”大类，超过了“文化、体育用品及器材”大类。“食品、饮料”大类年销售总额上升一位，位居第四名，“文化、体育用品及器材”大类下降一名，位居第五名，其他大类排名不变。
表3 年销售总额大类排名
2.2 中国2021-2023分小类目（前74名）电商销售指数
根据中国2021-2023年电商销售小类目前74名的销售指数来看，服装一直为销售指数最高的类目，且销售指数逐年增加。整体来看，2021年没有二级类目产品销售指数突破一万，而在2022和2023年，有且仅有服装类目指数突破了一万。前74名中，中药的销售指数最低且一直保持1的指数不变。
从年份来看，2021年二级类目产品销售指数在5000-10000中间的有5个，1000-5000的有21个类目，100-1000的有32个类目，10-100的有15个类目。2022年二级类目产品销售指数超过1万的有1个，在5000-10000的有4个，1000-5000的有23个类目，100-1000的有34个类目，10-100的有11个类目。2023年二级类目产品销售指数超过1万的有1个，在5000-10000的有4个，1000-5000的有23个类目，100-1000的有34个类目，10-100的有11个类目。2021-2023年间，二级类目产品销售指数整体呈现增加的趋势。
表4 2021-2023中国电商销售小类目前74名
2.3 中国各大类电商销售占零售总额的比重的变动情况
根据“中国各大类电商销售占零售总额的比重变动情况”表来看，“纺织、服装及日用品”大类一直位居首位，且销售总额占社会消费品零售总额的比重较大，到2023年，已占社会消费品零售总额的比重的9.6%。整体来看，“纺织、服装及日用品”大类的增长率也居各大类目的首位，2021-2022年增长快速，年占比增长了1.2%。“其他”和“食品、饮料”大类呈现2021-2022年占比不变，2022-2023年略微增长趋势。
三个大类的销售总额占社会消费品零售总额的比重一直维持不变，分别是“医药及医疗器材汽车”、“摩托车、零配件和燃料及其他动力销售”和“宠物食品用品”。2021-2023年呈现波动增长和下降态势的大类为“文化、体育用品及器材”、“家用电器及电子产品”和“五金、家具及室内装饰材料”。
表5 中国各大类电商销售占零售总额的比重2021-2023年变动情况
2.4 农产品分省的2021-2023销售情况
农产品贸易是我国“三农”工作特别是农业对外合作工作的重要组成部分，中国经济的高质量发展离不开发展坚定的农业基础。根据2021到2023年的不同省份农产品年销售情况统计数据，农产品在不同省份的销售金额差异较大。从排名上来看，浙江省、上海市、广东省、江苏省和四川省在2021-2023年均位居农产品销售金额前五名。从金额上来看，农产品年销售金额超过2000亿的省份为浙江省，超过1000亿的省或直辖市为上海市和广东省。农产品年销售金额最低的五个省份分别为：吉林省、西藏自治区、甘肃省、宁夏回族自治区、青海省。其中，宁夏回族自治区和青海省农产品年销售金额不足5亿元。总体来看，2021-2023年，省、自治区或直辖市年度农产品销售金额为100-1000亿元的均为15个，10-100亿的为11个。
表6：不同省份农产品2021-2023年销售情况
根据农产品2021到2023年三年分省份或直辖市的销售情况统计数据图可以看出，农产品年度销售额前四名的分别为：浙江省、上海市、广东省、江苏省。在2021到2023三年间，前四名的省份或直辖市农产品销售额均呈上升趋势，但广东省的增长比例和速度最快。从增长量来看，除前五名省或直辖市外，其他地区年销售额增长或减少量相对平稳，呈现出略微波动总体平稳的趋势。
图2 农产品分省或直辖市的2021-2023年销售情况
3.分地区电商分析
除了类目的电商销售情况分析，针对各省份或者直辖市的销售情况分析，可以更好的了解不同地区电商发展水平。而分城市的电商销售额前100名城市统计和前10城市的前5大类产品及金额统计，将有利于更清晰的看到哪些城市发展电商的情况较好，以及发展电商最好的几大城市主要销售产品的类别
3.1 中国各省2023年电商销售总额
中国各省2023年电商销售总额表显示，2023年电商销售总额在不同省或直辖市间差异巨大，从最高的广东省的27185.2亿元，到青海省仅为12.2亿元。2023年，电商销售总额超过1万亿元的省或直辖市有4个，分别是广东省、浙江省、上海市和江苏省。2023年电商销售总额不足100亿的省份为海南省、甘肃省、西藏自治区、宁夏回族自治区和青海省。综合来看，整体呈现出东部和南部沿海地区电商销售额度高，西北内陆地区电商销售额度较低的趋势。
表7 中国各省2023年电商销售总额
3.2 中国城市2023年电商销售总额前100名
2023年，中国电商销售总额超过万亿的城市有两个，分别为广东省广州市和上海市。5000-10000亿元的城市有三个，为浙江省杭州市、广东省深圳市和北京市。2023年中国电商销售总额前五名，广东省占据2个席位，整体上呈现北上广深四大城市位居前五名的状态，杭州由于繁荣的电商，位居第三名。此外，2023年电商销售总额1000-5000亿元范围的城市有17个，500-1000亿元范围的城市有15个，100-500亿元范围的城市有51个。前100名城市中，仅有12个城市年销售总额不足100亿元，但高于70亿元。
表8 中国2023年电商销售总额前100名城市
3.3 中国2023年销售前10城市的前5大类产品及金额
2023年，中国电商销售总额前10名的城市分别为：广州市、上海市、杭州市、深圳市、北京市、佛山市、南京市、金华市、泉州市、成都市。
从大类上来看，排名前三的广州市、上海市和杭州市，销售总额最高的大类产品均为“纺织、服装及日用品”，排名第5的北京市和第8-10名的金华市、泉州市和成都市，销售总额最高的大类产品也为“纺织、服装及日用品”。排名第4和第7名的深圳市和南京市，销售总额最高的大类产品为“家用电器及电子产品”。电商销售总额2023年前10名的城市中，仅有排名第6的佛山市，销售总额大类产品为“五金、家具及室内装饰材料”。
表9 中国2023年电商销售总额前10城市的前5大类产品及金额
4.2023年不同省份分平台电商分析
目前，不同电商平台间入驻商家和活跃店铺虽有重合，但从数量上来看，淘宝入驻商家最多，抖音其次，京东入驻商家最少。但这可能与不同平台的市场定位有关，淘宝满足客户需求，京东定位为满足高端需求所以入驻商家多为旗舰店等，而抖音则关注如何创造需求。
表10 2023年不同省份分平台活跃店铺数量统计表
从不同省份入驻三个平台的数量来看，广东省在淘宝的活跃店铺数量最多，也是唯一活跃店铺数量过百万的省份，达到了1,066,505家。其次，活跃店铺数量为20-100万的省份和直辖市，共有4个，分别为第二名浙江省的665,058家，第三名江苏省的447,938家，第四名上海的281,241家，以及第五名山东的242,635家活跃店铺。此外，省份或直辖市淘宝活跃店铺数量为1-10万的有14个，10-20万的为4个，不足1万的有8个，整体与地方经济发展水平呈正向相关性。
从抖音的数据来看，依然是广东省的活跃店铺数量最多，达到了87,624家。数量为5-10万的省份或直辖市共有5个，按照由高到低顺序分别为广东省、江苏省、浙江省、河南省和山东省。数量为1-5万的省份或直辖市数量为15个，不足一万家活跃店铺的省份或直辖市为11个。与淘宝相比，抖音的活跃店铺数量，上海市仅有6510家，而北京市仅有5680家，这一数量的巨大差异可能与抖音的用户群体和商家定位不同有关。
从京东的数据来看，整体的活跃店铺数量都远远低于抖音和淘宝，但活跃店铺集中为各品牌旗舰店。根据京东的活跃店铺数量数据，广东省依旧排名第一位，拥有5434家活跃店铺。第二名为浙江省，也是另一个京东活跃店铺数量超过2000家的省份或直辖市，数量为2151家。从其他省份数据来看，活跃店铺数量为1000-2000的省份或直辖市为5个，100-1000的省份或直辖市有10个，不足100家的省份或直辖市有14个，其中青海省的活跃店铺数目为0。
表11 2023年不同省份分平台活跃店铺数量排名
表12 不同平台活跃店铺前五名城市-活跃店铺数量和top3畅销店铺名称